01 Jun UN FORO DE LUJO
Por Jacqueline Campos
Desconozco si los hoteles de Marbella han colgado el cartel de completo, tal y como nos anunciaban, ojalá. Pero de lo que sí puedo dar fe es que, desde hace más de dos semanas, se hace imposible encontrar una plaza de aparcamiento en Puerto Banús. Parece que la tarea se hace más difícil por el día que por la noche con lo cual debe ser por un turismo de compras seguramente atraído por el movimiento comercial de gran nivel que posee la citada zona con más firmas de lujo por metro cuadrado que la mismísima Bahnhosftrasse de Zurich, la Avenue Montaigne de Paris o la Vía Condotti de Roma.Esta realidad o tendencia, como queramos calificar, imagino que ha sido uno de los principales motivos para que Marbella haya acogido un foro en el que se han dado cita expertos de marcas de primer nivel. Una iniciativa privada promovida por los que conocen de verdad el lujo y saben cómo hay que tratarlo para que al final nos podamos beneficiar de él. Nos debe enorgullecer que los máximos representantes de marcas tan famosas como Coca-Cola, Google España, UBS Investment Bank o Renfe vengan a nuestra ciudad y nos den la oportunidad de poder oír a estos grandes personalidades del mundo de las empresas que han sabido crear o mantener en lo más alto nombres de productos comerciales, es decir marcas, que son reconocidas en el mundo entero.
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En algunos casos son fenómenos recientes de empresas que han sabido crear un producto que ha supuesto un gran impacto en el mercado con un nivel de aceptación impresionante. En otros, se trata de marcas tan consolidadas que llevan más de cien años demostrando que son las mejores en todo el mundo y que han dado con la chispa de la vida. Pues bien, es justo reconocer el acierto de quienes aquí en Marbella son capaces de traer a estos líderes mundiales que, sin duda alguna, nos pueden transmitir muchas e interesantes experiencias y lecciones. El tema del Foro de La Zagaleta este año es, naturalmente, ajustado a los tiempos que corren y por eso versa sobre ‘Dirección y Liderazgo en Tiempos de Incertidumbre’. Esperemos que esta segunda edición del foro sea el preludio de muchas más que sigan en esta línea y que con ellos Marbella sea un lugar al que vengan con asiduidad líderes mundiales como los que nos han enseñado ayer sus experiencias. Vivencias sobre cómo enfrentarse a retos cada vez más complejos y manejar la crisis que no nos abandona, como aquel desodorante tan famoso. 'Visión sin acción es un sueño, acción sin visión una pesadilla' o ' Quien crea que lo sabe todo esta preparado para vivir en un mundo que ya no existe' son algunos de los mensajes del presidente y fundador del Grupo Intercom, Antonio Gonzalez-Barros, que merecen más de una reflexión. Coincido igualmente con José Luis Bonet, presidente de Freixenet, que en el ADN de las empresas tiene que estar la ambición por ser el mejor. Y sobre todo, queda claro que hay que arriesgar porque el mundo no va a dejar de estar lleno de incertidumbre, cambio, ambigüedad y complejidad.
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